Sunday July 02, 2006

Yahoo goes Google AdWords und erweitert sein Publisher Netzwerk

Beim Surfen ist mir eine interessante Adresse aufgefallen deren Werbeanzeigen zu 95% layouttechnisch denen von Google entsprachen bis auf eine andere Farbgebung. Und tatsächlich rechts oben stand nun mal zu Abwechslung "Ads by Yahoo". Sieht man sich auf der Publisher Seite von Yahoo um, so scheint es, als würde Yahoo sein Publisher Netzwerk zukünftig massiv erweitern.

Bis dato galten hier enorme "Einstigesbarrieren", von 3.500.000 und mehr (unique) Visits pro Monat.
Bereits "vor Jahren" und in regelmäßigen Intervallen wurden meine Anfrage, ob nicht auch kleinere Publisher Parnter im Werbenetzwerk werden können verneint. Meiner Ansicht nach war dies einer der größten strategischen Managementfehler die Yahoo gemacht hat, dass man nicht sofort auf die Popularität von Google AdWords (Googles einzige Einnahmequelle) reagiert hat.

Sicherlich müssen dafür die entsprechenden technischen Voraussetzunen gegeben sein, aber ein auch komplexes Werbenetzwerk technisch aufzubauen kann man mit 25-75 Mannjahren (sehr guter Programmierer) problemlos realisieren und das sollte für einen "Mega Konzern" wie Yahoo realisierbar sein. Jedefalls ist nun anzunehmen, dass man bald neben den allseits bekannten Google AdWords Anzeigen auf vergleichbare Anzeigen von Yahoo stossen wird.

Strategisch und das schein im Hause Yahoo vergessen worden zu sein, sorgt ein Publisher Netzwer für eine massive Steigerung der "Visibility" (und Popularität) im Netz. Ein Problem mit dem alle anderen Suchmaschinen mehr und mehr zu kämpfen haben. Denn mit jeder neuen Studie gewinnt Google weitere Prozentanteile im hart umkämpften Suchmarkt. Hier ist ein aktives Marketing der eigenen Suchmaschine ein muss und hat auch viel mit "emotionalen" Faktoren zu tun. Wenn nun Millionen von Publishern auch Anzeigen von Yahoo auf Ihrer Seite integrieren hat dies ein Art Netzwerk und "Spreader/Multiplikator" Effekt und tragen sicherlich direkt und indirekt zu Popularität und Bekanntheit der Yahoo Suche bei. Damit wird auch wieder die Suche und das Schalten von Anzeigen im Yahoo Netzwerk interessanter.

Und ein steigender Wettbewerb ist auch für die Publisher von Vorteil, da der Machtkampf wohl über die attraktivsten Vergütungen für Publisher ausgetragen wird. Wer mehr "ausschüttet" wird zukünftig von den Publishern favorisiert werden (natürlich unter Betrachtung der Absoluten Keywordpreise die derzeit noch bei Google wesentlich höher liegen, das könnte sich, wie angesprochen aber ändern).

Zitat Webseite:

Yahoo! is expanding its distribution network to include you.

Based on demand from online publishers, we are opening our Publisher Network to the broader publisher community. Through the expanded platform, we plan to offer unique products and services to publishers of all sizes.

Quelle: http://publisher.yahoo.com/