Sunday July 02, 2006

Video-Werbeclips im Baukastensystem zu Discountpreisen

Genau diese innovative Werbeform will "Spotzer" (www.spotzer.com) als Geschäftsmodell am Markt etablieren. Bis datwo waren die Einstiegsbarrieren für die Produktion von Video-Clips vergleichsweise hoch (>20.000 EUR), während die Austrahlung in lokalen TV-Medien vergleichsweise kostengünstig sein kann. So kostet eine 30 sekündige Ausstrahlung eines Werbe-Clips bei einem beliebten Musiksender in einem Ballungsgebiet vergleichsweise günstige 25 EUR. Damit wird nicht die Ausstrahlung zum Kostenfaktor sondern zunächst die Produktion des Clips selbst.

Spotzer produziert nun professionelle Werbe-Clips im Baukastensystem und bietet diese auf Exklusiv-Mietbasis für ein bestimmte Region zur Miete (für mehrere hundert EUR) an. Die Idee ist sicherlich wegweisend. Sieht man sich allerdings die Clips an, wird einem sehr schnell klar, dass dieses Prinzip doch bald seine Grenzen erreichen wird. Zum einen fehlt den Clips eine einmalige und dem Produkt, Dienstleistung bzw. Unternehmen zuschreibbare Pointe und zum anderen ist auch das Lokalitäts-Mietprinzip der darüberhinausgehenden Nicht-Exklusivität ein Problem: Beendet man das Mietmodell wird der Clip evtl. von einem anderen (konkurrierenden) Unternehmena ausgestrahlt auch in "Grenzregionen" mögen sich die Ausstrahlungen überlappen etc. Damit ist eine langfristige Werbewirkung /Recallvermögen nicht realisierbar.

Die Idee ist sicherlich richtungsweisen wird meiner Ansicht nach aber erst mit zunehmender Digitalisierung sämtlicher Video-Produktionsprozesse wirklich sinnvoll. In Zukunft könnte man nicht mehr den Clip als solchen Produzieren sondern das ganze auf Basis von realitätsnahmen 3D Modellen mit denen dann der Werbetreibende relativ einfach per Drag and Drop Figuren in eine Kulisse einfügt und die Figuren einfacher selbst animiert, wobei hier auf "Portfolios" an Kleidungsstücken, Hintergrundkulissen etc zurückgegriffen wird, die bereits vorab vom Filmproduzenten entwickelt wurden. Damit dürfte dann Low-Budget Produktionen die dennoch individuellen Charakter haben realisierbar sein, aber ein derartiges Szenario liegt wohl noch in weiter Ferne.

Quelle: www.spotzer.com