Friday March 31, 2006

Suchmaschinen-Marketing - Pay Per Click auch als Branding Massnahme geeignet

Ein Auszug aus dem aktuellen Yahoo Search Marketing Newsletter mit einem Kommentar von Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director von Yahoo! Search Marketing:

[..] "Die kommerzielle Suche mit ihrem Pay-per-Click-Modell dient vornehmlich Transaktionen und dem Abverkauf. Der Kunde zahlt dabei ja auf cost per click-Basis, also nur für die Vermittlung von qualifizierten Kontakten. Marktforschungsergebnisse verschiedener Quellen bestätigen aber, was Experten für Suchmaschinenmarketing seit jeher wissen: Dass die kommerzielle Such auch verstärkt für die Markenbekanntheit eingesetzt wird und gute Suchergebnisse einen positiven Effekt auf das Image eines Unternehmens haben. Eine vordere Platzierung in den Suchergebnislisten steigert die Markenbekanntheit um durchschnittlich 14 Prozent³. Immerhin schon 62 Prozent der Werbetreibenden verfolgen explizit dieses Ziel und geben der Markenbekanntheit damit einen noch höheren Stellenwert als dem Abverkauf (60%) und der Generierung von Kontakten (58%)⁴. Allerdings sollte man bedenken, dass es dabei auch auf die Position ankommt. Ein Unternehmen erreicht auf den Plätzen drei bis fünf zwar immer noch sehr gute Konversionsraten, ist das Marketingziel aber Branding, empfiehlt sich einer der Spitzenplätze."

¹ Quelle: Bundesverband des Deutschen Versandhandels e.V. (bvh), 2005
² Quelle: "Search before Purchase", Doubleclick 2005
³ Quelle: IAB, Nielsen/NetRatings, 2004
⁴ Quelle: eMarketer, Inc., 2006